vendredi 29 janvier 2010
Comment apparaître dans les résultats publicitaires des moteurs de recherche (liens sponsorisés)
Il y a deux façons de répertorier ou de faire apparaître son site dans les moteurs de recherché (Google, Yahoo, Bing…)?
Je n’élaborerai pas trop sur ce sujet car il est relativement bien expliqué, mais voici tout de même quelques petits trucs pour être plus efficace lorsqu'on choisi cette méthode.
En gros, si on veut résumer très bêtement, le principe est que l'on achète des mots clés. Lorsqu'un utilisateur recherche ce mot clé, les sites qui ont achetés ces mots clés apparaissent en premier dans une section dédiée. L'ordre et la fréquence à laquelle ils vont apparaître dépend du montant que "l'advertiser" (l'acheteur de mots clés) est prêt à payer par clic qui sera fait sur sa publicité. C'est ce qu'on appelle du Pay Per Clic (PPC). Donc si quelqu'un recherche le mot clé que vous avez acheté, celui qui a misé le plus d'argent par clic sur ce mot clé sera présenté en premier. Le premier résultat payera toujours 0,01$ de plus que le deuxième résultat.
Par exemple, si 2 annonceurs ont misé sur le même mot clé, que le premier a misé 1,20$ sur le mot tandisque le deuxième a misé 0,82$ par clic, si l'internaute clic sur le premier lien, le clic coûtera seulement 0,83$ au premier annonceur et 0,00$ au deuxième. S'il clic sur le deuxième lien, le clic coûtera 0,00$ au premier annonceur et 0,82$ au dexième annonceur.
L'erreur à ne pas faire, c'est d'acheter des mots clés comme si on classait notre site web dans une catégorie. La plupart des gens achèteront instinctivement des mots clés ayant rapport à leur produit au lieu de penser à ce que leur client potentiel risque de rechercher.
Les meilleures pratiques sont de choisir une combinaison de mots clés qui fait en sorte que la personne qui verra votre publicité soit une personne qui risque d'être intéressée par votre produit. Comme vous payez par clic fait sur votre pub, vous ne voulez pas que quelqu'un clic s'il n'est pas intéressé à acheter. Donc le but c'est seulement d'avoir un peu plus de visibilité que vos concurrents directs en arrivant plus haut dans la liste des résultats de recherche, pas de présenter du contenu à des internautes qui se foutent de votre produit. Et souvenez vous, plus il y a de commerçants qui misent sur le même mot clé que vous, plus ce mot vous coûtera cher!
Par exemple, mon commerce s'appelle Auto-Fictif et je suis un vendeur de voitures d'occasion spécialisé dans les voitures asiatiques ayant pignon sur rue dans la ville Fictive-ville.
Mots clés à ne pas acheter:
Mots clés à acheter:
Il est toujours préférable d'acheter une combinaison de mot en gardant en tête ce que votre client typique risque de rechercher :
- Apparaître dans les résultats publicitaires
- Apparaître dans les résultats naturels
Je n’élaborerai pas trop sur ce sujet car il est relativement bien expliqué, mais voici tout de même quelques petits trucs pour être plus efficace lorsqu'on choisi cette méthode.
En gros, si on veut résumer très bêtement, le principe est que l'on achète des mots clés. Lorsqu'un utilisateur recherche ce mot clé, les sites qui ont achetés ces mots clés apparaissent en premier dans une section dédiée. L'ordre et la fréquence à laquelle ils vont apparaître dépend du montant que "l'advertiser" (l'acheteur de mots clés) est prêt à payer par clic qui sera fait sur sa publicité. C'est ce qu'on appelle du Pay Per Clic (PPC). Donc si quelqu'un recherche le mot clé que vous avez acheté, celui qui a misé le plus d'argent par clic sur ce mot clé sera présenté en premier. Le premier résultat payera toujours 0,01$ de plus que le deuxième résultat.
Par exemple, si 2 annonceurs ont misé sur le même mot clé, que le premier a misé 1,20$ sur le mot tandisque le deuxième a misé 0,82$ par clic, si l'internaute clic sur le premier lien, le clic coûtera seulement 0,83$ au premier annonceur et 0,00$ au deuxième. S'il clic sur le deuxième lien, le clic coûtera 0,00$ au premier annonceur et 0,82$ au dexième annonceur.
L'erreur à ne pas faire, c'est d'acheter des mots clés comme si on classait notre site web dans une catégorie. La plupart des gens achèteront instinctivement des mots clés ayant rapport à leur produit au lieu de penser à ce que leur client potentiel risque de rechercher.
Les meilleures pratiques sont de choisir une combinaison de mots clés qui fait en sorte que la personne qui verra votre publicité soit une personne qui risque d'être intéressée par votre produit. Comme vous payez par clic fait sur votre pub, vous ne voulez pas que quelqu'un clic s'il n'est pas intéressé à acheter. Donc le but c'est seulement d'avoir un peu plus de visibilité que vos concurrents directs en arrivant plus haut dans la liste des résultats de recherche, pas de présenter du contenu à des internautes qui se foutent de votre produit. Et souvenez vous, plus il y a de commerçants qui misent sur le même mot clé que vous, plus ce mot vous coûtera cher!
Par exemple, mon commerce s'appelle Auto-Fictif et je suis un vendeur de voitures d'occasion spécialisé dans les voitures asiatiques ayant pignon sur rue dans la ville Fictive-ville.
Mots clés à ne pas acheter:
- Auto-Fictif : C'est votre nom! Si quelqu'un vous recherche, c'est qu'il essaiera de toute façon d'arriver sur votre site. Pourquoi payer pour son clic?
- Auto, Voiture, Occasion, Usagée... : D'après vous, combien de commerçants sur internet ont déjà misé sur ces mots clés? Et pourquoi voudriez vous qu'un internaute demeurant à 200km de votre commerce et qui recherche le mot clé Auto clic sur votre publicité et vous fasse débourser de l'argent?
- Ford, Voitures américaines, Maison à vendre... : Ne tentez pas d'acheter des mots clés qui ne concerne pas votre commerce! Bravo, vous allez peut-être tomber dans les premiers résultats... et alors? La personne qui cliquera sur votre publicité ne sera pas intéressée par vos produits, donc vous aurez déboursé pour un clic qui ne rapporte rien.
Mots clés à acheter:
Il est toujours préférable d'acheter une combinaison de mot en gardant en tête ce que votre client typique risque de rechercher :
- Voiture pas chère fictive-ville
- Auto usagée japonaise
- Bagnole d'occasion frictive-région
- Toyota en bon état fictive-ville
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1 commentaires:
merci